Nova Marca
A gigante francesa Decathlon anunciou ontem um imenso rebranding no qual, além de uma mudança de logotipo, afetou imediatamente a sua estratégia de marca. Isto provocou uma mudança de equipamento para a sua equipe de ciclismo de estrada, além do mountain bike. A equipe Rockriger agora foi renomeada como DECATHLON Ford Racing Team.
No seu novo percurso empresarial, a DECATHLON optou por dar maior destaque ao seu próprio nome e realizou uma grande reestruturação de marcas que levará ao desaparecimento de grande parte delas e ao agrupamento de muitas outras.
Por exemplo, no ciclismo, a Van Rysel continuará a ser a principal marca “especialista”, como lhe chamam, e a Rockrider passará a abranger todos os produtos de ciclismo outdoor, e não será mais apenas para bicicletas de montanha.
